背景介绍
2014年，美国ALS协会（筋萎缩性脊髓侧索硬化症协会）推出了“冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge）活动，旨在唤起大众对于ALS患者的关注。
活动参与方式
活动的参与者需要先录制一个自己被浇上冰水的视频，并接受ALS协会捐款邀请，然后将视频传到社交媒体上，再邀请朋友们参加这个慈善活动。参与者可以将视频发布到YouTube、Facebook个人主页等社交媒体平台上，以此来向世界展示自己的参与和贡献。
全球影响力
“冰桶挑战”在社交媒体上活跃起来后，不仅在美国乃至全球受到广泛关注，更成为了一个文化符号。在ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）上，包括李毅、董力、胡彦斌、张云龙、郭敬明等在内的数十位明星、娱乐公司和游戏厂商都加入了“冰桶挑战”的队伍，突出了慈善活动和品牌宣传的双重效果。
批评声音
不过，“冰桶挑战”合法性及可持续性仍受到诸多身份不同的人士的质疑。比如，“这个活动虽然很有趣，但却只是个短暂的热潮，我们需要更加长久地贡献力量。”